俗语说“东说念主间人烟气，最抚凡东说念主心”，一口属于家乡的抑止可口，既是萦绕在舌尖上的乡愁缅想，亦然穿越时光的想念与慰藉。5月30日至6月18日，快手聚合京东超市发起“快言快语的家乡味”挑战赛，命令全民通过短视频共享家乡的矿藏特产与纯正仪态，让日东月西的“家乡味”在边幅打CALL中精通出圈。
味觉是最深切的乡愁，总能唤起东说念主们对家乡的抒发欲。本次活动赢得多限制达东说念主、各地政务账号、区域媒体、央媒机构、品牌官号的强烈反应。抑止当今，#快言快语的家乡味#话题浏览量最初5.8亿，由好意思食串联起来的乡土缅想和情谊相连，既带动更多原产好物走向天下，也让“买纯正特产，上京东超市”的品牌文化完满全民扩充。
全民争当扩充大使，助力家乡好味出说念
一年一度的618，是供需两旺的黄金营销季，如安在大促中完满品效双收，则成为摆在品牌眼前的一起费事。在快节拍的当代都市糊口中，快手与京东超市机敏地捕捉到寰球对家乡的精神需求，于是建立#快言快语的家乡味#话题激励全民创作护理，但愿以“家乡味”为支点撬动地域文化影响力，搭建起“互动种草-更始拔草”的营销闭环。
活动初期，快手好意思食、@快手糊口 两大账号同期发力，广邀各界东说念主士和机构保举家乡的矿藏特产。各地文旅闻风鸠合，集体化身“中国度乡味星探”，用真确、灵活且兴味的形式推介地域好物以及东说念主文性情。无论是张口段子钳口梗的@悠游吉林·吉林文旅，一经用好意思好翰墨煽动食欲的@四川文旅，都引发了他乡游子的乡愁共识。
与此同期，@广州日报、@潮新闻、@四川不雅察 等区域媒体也争相接棒，或以极具糊口吻味的形式呈现东说念主间人烟，或通过边幅整活勾起味蕾的集体缅想。一系列优质实质让深藏贩子的可口破圈出说念，助推小众特产变身顶流尖货，不仅充分激励用户的家乡自重感，还使活动热度快速引爆、话题盘考度飞速飞腾。
活动时代，不同限制的快手达东说念主以“家乡味扩充大使”身份火热参与挑战赛：陕西籍达东说念主@我是庄小周用内馅满满的肉夹馍配西安绿豆糕把华夏地面的人烟与缜密端上屏幕；广东籍达东说念主@本来是麦琪 则以广式茶点配燕塘乳酸奶的混搭服法，展示广式下昼茶的细密与包容；云南小伙@小海【乡村看护东说念主】则掏出刻在云南东说念主DNA里的潘祥记鲜花饼种草了大都粉丝，口感清甜不腻，现烤现发的鲜花饼也代表了云南东说念主的匠心与狂妄。
为达成传播成果最大化的目标，列位KOL一边用气象演绎、方言喊麦、特产变装、创意吃播等阵势展示家乡特产，一边加码送出地域好物等宠粉福利。
围绕不同营销场景，快手与京东超市还组建KOC矩阵，借助相反化实质触达更多阔绰者；而站内用户发视频赢奖励的低门槛机制，也有用提高了寰球层面的参与积极性，为品牌专题页千里淀海量UGC实质。通过KOL带动、KOC扩散、UGC裂变的组合拳，本次活动顺利助力京东超市完成对目标东说念主群的全域淹没，为后续的高效更始带来更多可能。
央媒参与实质共创，确立品牌高光时候
除了各大媒体边幅打CALL、当地达东说念主及“老铁”轻易保举，一系列品牌官方账号也以“家乡味显眼包”的变装参赛整活，用性情阵势展示自家居品。此外，本次活动最终选出顶流新贵、矿藏经典、实力担当等兴味奖项展示特产界顶流，胜出品牌可获京东站内流量激励。
巧食多源自民间，可口常藏于贩子。在快手所构建的数字贩子家园中，各方对家乡味的商量不仅唤起普罗寰球的乡愁，也诱惑了多家央媒机构的要点关注和深度参与。活动收官期，@央视频 就以“快言快语的家乡味”挑战赛作品为素材，发布精彩纷呈的混剪视频，进一局势提高边幅的影响力。
在全民力荐“家乡味”的振奋中，快手精确把抓流量黄金窗口，在优质实质中嫁接京东超市及干系居品信息，全面开释“买纯正特产，上京东超市”的品牌利益点。通过边幅实质完满硬核种草的同期，快手还为京东超市提供站内搜索直达、精选活动卡、精选保举BANNER、弹窗等运营资源位等多个进口匡助边幅更好淹没多元用户。
流通于“快言快语的家乡味”挑战赛全程，用户可通过达东说念主视频相连、专题页等平直跳转京东超市活动页面。硬核东北、粗犷华北、壮好意思西北、有余华中、缜密华东、仪态华南、岁月西南的纯正特产，不错看到眼里、吃进胃里、埋进心里，“即看即买”的体验既高效诱惑着居品关注东说念主群，也大幅提高了品牌在节点期的更始效用。
纵令好意思食有千味，可是在每个东说念主的心底，都藏着一口家乡味。活动中，用户不仅能买到金华火腿、宁夏滩羊肉、内蒙古酱牛肉等好物，更能通往一座联接文化与情谊的桥梁。在这里，每一条短视频都是对好意思好糊口的向往，每一次互动都是东说念主与东说念主之间情谊的合并，每一次下单都是对家乡滋味的招供，对于家乡味的专属缅想正在成为新阔绰潮水。
当下，品牌增长逻辑已不再是单纯的流量争夺，提供“场景+情谊+价值”的轮廓体验方能俘获阔绰者芳心。快手与京东超市发起的“快言快语的家乡味”挑战赛，即通过场景化种草有用联接用户，构筑起情谊认同，最终为京东超市提供了声量与销量都爆发的机会。而当年，快手将依托性情实质生态和独家营销智商论，助力更多品牌完满强曝光、准种草、高更始和深蓄意。
起原：快手、京东shibo体育游戏app平台