欧洲杯体育而是插足了“水到渠成” 的边界化发展新阶段-世博官方网站(官方)手机APP下载IOS/安卓/网页通用版入口

　　中新经纬9月12日电 题：新茶饮出海靠“链”功

　　作家 朱丹蓬 广东省食物安全保险促进会副会长、中国食物产业分析师

　　当喜茶带着当代中国茶文化的魔力走向环球，终了国外门店破百；当蜜雪冰城凭借近5000家国外门店，勾画出亲民品牌的环球疆土，中国新茶饮品牌的出海征途已不再是单点尝试，而是插足了“水到渠成” 的边界化发展新阶段。

　　在环球阛阓竞争中，新茶饮品牌出海重塑着全国对中国茶饮品牌的理解，而供应链的深度布局与品牌价值的打造，则成为决定品牌能否站稳脚跟、构筑护城河的关键。

　　复古新茶饮从“走出去”到“走得稳”的中枢，正是供应链的环球化布局。中新经纬究诘院与国度告白究诘院发布的论说《茶马“新”说念：新茶饮环球之旅》夸耀，中国新茶饮品牌依托供应链整合才智终了原料调和供应，同期对准年青浮滥群体，通过“高颜值居品包装+前锋门店盘算”打造外交属性，适配多元场景。这变成了中国新茶饮品牌在国外阛阓的中枢竞争上风。

　　居品、渠说念、营销移交简略能被复制，价钱战也可短期收效，但供应链的构建绝非一蹴而就。以蜜雪冰城为例，其近5000家国外门店的中枢复古，正是遮蔽环球的锻练供应链体系，这不仅让国外门店终赫然高效的供需匹配，更让品牌在亲民订价策略下仍能保持踏实品性。反不雅部分国外门店偏少的品牌，其中枢短板正是供应链尚未齐全夯实，这也印证了供应链含金量与品牌护城河高度相关的行业国法。

　　在供应链上风除外，中国新茶饮出海也愈加夺目品牌势能的积蓄。新茶饮品牌愈加酷好品牌价值，明确恒久价值优于短期利润的意识，从开导品牌理解度、好意思誉度等方面打造“品牌标签”。一方面，新茶饮品牌愈加夺目通过相反化定位、加多文化附加值等形貌蹂躏同质化竞争；另一方面，新茶饮承载登科茶文化与当代调动(国风包装、原叶茶、IP经济等)，在国外通过“东方体验”等招引主顾，终了文化输出赋能品牌溢价。这一欢娱反馈了中国浮滥品牌环球计谋的锻练，背后既有阛阓国法运行，也体现了文化自信的擢升。

　　刻下，新茶饮出海正迎来多厚利好访佛的黄金窗口期。从外部环境看，环球浮滥阛阓迟缓回暖，为品牌拓展国外门店创造了有意条款；从里面基础看，头部企业流程多年发展，抽象实力络续擢升，供应链齐全度不停优化，已具备复古环球化推广的硬实力。更遑急的是，频年来“中国品牌”在环球阛阓的招供度权贵擢升，为新茶饮承载茶文化输出提供了精神内核。不错说，新茶饮出海已不再是单纯的“居品出口”，而是“品牌效应+边界效应+IP效应”协同发力的“价值传播”。

　　固然，中国新茶饮品牌出海机遇背后亦有挑战。以东南亚为代表的国外阛阓，正逐步浮现出类似国内的浓烈竞争态势，“硬人更强、弱者更弱”的分化方式将进一步加重。新茶饮行业在国外也可能呈现“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”的竞争趋势。这意味着，今明两年将是头部品牌提速布局环球的关键节点，能否抓紧本领完善供应链、霸占中枢阛阓、开导品牌理解，将成功决定品牌以前在环球竞争中的地位。(中新经纬APP)

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